Bed BathBeyond不斷大力進軍商店品牌，這是該連鎖店周轉策略的關鍵部分。

首席執行官馬克·特里頓(Mark Tritton)將其描述為Bed BathBeyond一代產品中最大的變化，該公司將在2021財年至少推出8個門店品牌-上半年有6個-希望吸引年輕的顧客和在價值1800億美元的家庭用品市場中占據更大的份額。在未來兩年內，至少將引入10個自有品牌。

私人品牌推銷活動將于本月晚些時候開始，推出名為Nestwell的床和浴室系列。4月，Bed BathBeyond將重新推出其以水療為靈感的避風港浴室品牌。它還將推出一個新品牌Simply Essential，它將包括1,000多種家用必需品和跨多個目的地類別的“功能強大”的產品。

Bed BathBeyond表示，預計私人品牌將進一步加強其在主要目的地類別(床/浴室，廚房/餐廳，儲藏/組織和家居裝飾)中的權威，這將推動整個2020年的增長，并占其收入的60%以上。商店品牌有望在前三年內從整體銷售額的大約10%增長到大約30%。

此外，由于Bed BathBeyond能夠根據規模和成本進行戰略性設計，因此自有品牌有望提高毛利率。

這些新品牌是一項綜合戰略的一部分，該戰略包括按類別和房間重新設置商品類別，重塑約450家商店，增強“數字優先，全天候”的購物體驗，以及采用現代方法進行營銷和吸引客戶。該公司還將去除核心目的地類別中成千上萬個表現不佳的標簽，品牌和產品，這些類別中的大部分都來自該類別。