芝加哥，2021年5月10日/新華美通/ -分母，服務(wù)市場調(diào)查空間數(shù)據(jù)和高科技公司，出版了一本新的報告在大流行對代全方位渠道市場份額的增長。該研究使用了來自Numerator的新全渠道市場份額解決方案TruView的數(shù)據(jù)。所有報告均反映了包裝消費(fèi)品的市場份額。

歷史上，市場份額一直以實(shí)體店的報告和預(yù)測為基礎(chǔ)。全渠道市場份額和按代劃分的市場份額是品牌和零售商的新指標(biāo)。“雖然品牌和零售商通常針對特定的消費(fèi)者細(xì)分市場進(jìn)行營銷，但從歷史上看，他們一直無法訪問能夠追蹤消費(fèi)者群體市場份額變化的數(shù)據(jù)。分子TruView填補(bǔ)了這一空白，從而可以有意義地改善定位和促銷活動，分子專家CEO埃里克·貝爾徹(Eric Belcher)說。

主要發(fā)現(xiàn)包括：

代際在線市場份額增長-CPG示例

在大流行期間，在線CPG市場份額增加了2.4個百分點(diǎn)，從COVID之前的在線CPG銷售的4.6%增長到COVID的第一年的7.0%。

在此期間，千禧一代的市場份額增長最高(上升了2.5個百分點(diǎn))，在幾代人中，其在線市場份額最高，達(dá)到8.7%。

在發(fā)布COVID之前，Z世代擁有最大的在線市場份額，為6.3%，但Z世代的1.2點(diǎn)增長速度被所有其他世代所超越。

Boomers +的在線份額增加了2.3點(diǎn)，但仍落后于其他幾代人(5.6%)。

在線CPG市場份額：在線CPG總支出中所占的百分比

一代

預(yù)COVID

在COVID期間

分享變更

Z世代

6.3％

7.5％

1.2分

千禧一代

6.2％

8.7％

2.5分

X世代

4.5％

6.8％

2.3分

臨時工+

3.3％

5.6％

2.3分

全部的

4.6％

7.0％

2.4分

CPG零售渠道份額變化：

除了Z代，在線廣告在每一代人中所占的市場份額增長幅度最大。

千禧一代的在線市場份額提高了2.5個百分點(diǎn)，X代和Boomers +的在線市場份額分別提高了2.3個百分點(diǎn)。

Z世代(許多在COVID期間與父母同住)在食品和俱樂部商店中的份額增長最高，分別為2.6和1.5分。

加油站和便利店的每一代市場份額遭受的打擊最大，分別為Z代，千禧一代，X代和Boomers +分別下降2.0、2.2、1.8和1.5個百分點(diǎn)。