蘋果和Facebook再次展開戰(zhàn)斗，您的感受如何表達(dá)了您信任誰(shuí)代表您在2020年奇特的科技格局中的利益。

從一個(gè)頗具學(xué)術(shù)性的問題開始，盡管您自己也會(huì)使您的眼睛蒙住眼睛：親隱私法規(guī)何時(shí)會(huì)超越其界限而變得反競(jìng)爭(zhēng)?這是我去年問自己的一個(gè)問題，當(dāng)時(shí)有消息稱蘋果公司一直在使用Facebook的企業(yè)證書來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)研究，而蘋果公司暫時(shí)取消了該證書。這是我今天正在思考的一個(gè)問題，因?yàn)樘O果公司介入以單方面重塑市場(chǎng)的方式-再次使Facebook處于防御狀態(tài)。

所涉及的問題是技術(shù)性問題，但值得學(xué)習(xí)一下-如果僅因?yàn)橐韵率聦?shí)：假設(shè)您使用iPhone，則在升級(jí)設(shè)備后會(huì)在手機(jī)上彈出很多彈出窗口在一個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)。廣告行業(yè)為每個(gè)設(shè)備分配了唯一的代碼，稱為“廣告客戶識(shí)別碼”或IDFA。了解您的IDFA可以幫助廣告客戶判斷其廣告是否有效，尤其是當(dāng)他們?cè)诙鄠€(gè)地方向您展示同一廣告時(shí)。Facebook將IDFA用作Audience Network(面向開發(fā)人員的廣告網(wǎng)絡(luò))的一部分。

從將于今年秋天推出的iOS 14開始，Apple將開始要求開發(fā)人員向您顯示警告，告知他們正在收集您的IDFA，您必須選擇共享它。可以預(yù)期會(huì)有很大一部分用戶說(shuō)“不，謝謝”。

周三，F(xiàn)acebook表示將完全停止收集IDFA。這是彭博社的Kurt Wagner：

Facebook在周三表示，不會(huì)通過自己的iOS 14設(shè)備上的應(yīng)用收集IDFA，這一決定將“嚴(yán)重影響”受眾網(wǎng)絡(luò)。該公司表示，成千上萬(wàn)的開發(fā)人員使用Facebook平臺(tái)在其移動(dòng)應(yīng)用程序中填充廣告資源，并且如果沒有IDFA信息來(lái)幫助定位這些營(yíng)銷信息，受眾網(wǎng)絡(luò)的收入可能會(huì)下降多達(dá)50%。Facebook正在考慮完全取消針對(duì)iOS 14用戶的服務(wù)。

Facebook在博客中寫道：“這不是我們想要做出的改變，但是不幸的是，蘋果公司對(duì)iOS 14的更新已迫使這一決定。” “我們知道，這可能會(huì)嚴(yán)重影響發(fā)布商通過iOS 14上的Audience Network獲利的能力，盡管我們已盡了最大努力，但可能會(huì)使Audience Network在iOS 14上的效率如此之低，以至于將來(lái)在iOS 14上提供它可能沒有意義。 。”

Facebook自己的廣告業(yè)務(wù)會(huì)很好，因?yàn)槟膽?yīng)用程序上的個(gè)人資料和活動(dòng)包含的數(shù)據(jù)比簡(jiǎn)單的設(shè)備ID有用得多。但該公司表示，其許多廣告客戶將受到影響。

今天在Twitter上對(duì)這一切的普遍反應(yīng)是：boo-hoo。“噢，可憐的孩子，F(xiàn)acebook，”我的朋友喬安娜·斯特恩在一次有代表性的推文中說(shuō)。“現(xiàn)在，它必須尋求許可才能跟蹤您在手機(jī)上所做的一切。” Shit的化名互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)：“ 我喜歡Facebook如何將其視為一件壞事。”

需要明確的是，蘋果的舉動(dòng)合法地促進(jìn)了隱私保護(hù)，即使只是在邊緣也是如此。這樣做的方式與Facebook經(jīng)常為自己的所作所為表示祝賀：通過控制用戶。我的朋友沃爾特·莫斯伯格拿起了這一點(diǎn)：“在iOS版即將版本，蘋果公司僅僅是從一個(gè)不起眼的退出系統(tǒng)切換為要跟蹤整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶明確的應(yīng)用選入制，” 他寫道：。“最后!我認(rèn)為，我們應(yīng)該有一項(xiàng)法律，要求明確選擇加入以收集個(gè)人數(shù)據(jù)。”

但是，您是否知道Apple使用從手機(jī)中收集到的各種數(shù)據(jù)來(lái)針對(duì)自己的廣告做廣告，您感覺完全不同嗎?因?yàn)橛?以下是《華爾街日?qǐng)?bào)》上的Patience Haggin和Jeff Horwitz：

蘋果并不是在線廣告的主要參與者，但它確實(shí)有自己的小企業(yè)，可以根據(jù)用戶去向和用戶在蘋果應(yīng)用中的行為來(lái)個(gè)性化App Store和Apple News中顯示的廣告。該公司正在為其廣告?zhèn)€性化應(yīng)用單獨(dú)的規(guī)則;要退出，用戶必須在iPhone的設(shè)置中找到一個(gè)選項(xiàng)。

蘋果公司說(shuō)，它到處都采用一種標(biāo)準(zhǔn)。IDFA限制僅適用于希望在公司之間轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)的開發(fā)人員;所有開發(fā)人員都可以訪問自己的應(yīng)用程序中生成的數(shù)據(jù)。但這巧妙地?cái)R置了一個(gè)事實(shí)，即蘋果不必在公司之間移動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)運(yùn)行其廣告業(yè)務(wù)-因?yàn)樗鼡碛性O(shè)備，操作系統(tǒng)，App Store，數(shù)據(jù)和廣告網(wǎng)絡(luò)。

好的，但是誰(shuí)真的在這里受苦?我們知道Facebook可能會(huì)受到打擊，大型游戲發(fā)行商肯定會(huì)找到其他方式來(lái)宣傳他們的游戲。但是Recode報(bào)道說(shuō)，大型發(fā)布商正在考慮完全放棄iOS，因?yàn)閺V告的價(jià)值預(yù)計(jì)將下降這么多：

“這使我們更難以通過擁有非常忠誠(chéng)的讀者群的Apple應(yīng)用程序用戶獲利。坦率地說(shuō)，這威脅到我們提供蘋果應(yīng)用程序的能力。”擁有英國(guó)《每日郵報(bào)》和其他出版物的DMG Media發(fā)行商馬丁·克拉克(Martin Clarke)說(shuō)。該公司表示，其MailOnline iOS應(yīng)用每天吸引120萬(wàn)用戶。“為平臺(tái)提供的應(yīng)用要比其他平臺(tái)的獲利能力差是沒有意義的。”

以前曾發(fā)生過如此急劇的下降。去年，《信息》報(bào)道，當(dāng)蘋果在Safari網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上實(shí)現(xiàn)類似的反跟蹤功能時(shí)，到達(dá)那里的客戶的成本下降了60%。如果您認(rèn)為免費(fèi)的，有廣告支持的新聞?dòng)幸嬗诮】档拿裰鳎敲粗档米⒁獾氖牵羞@些促成隱私的變化都是有代價(jià)的。

我發(fā)誓我不愛廣告。我每個(gè)月都要支付額外費(fèi)用，才能在YouTube，Hulu甚至The Verge上將其關(guān)閉。但廣告補(bǔ)貼許多重要服務(wù)也是事實(shí)。您擁有的資金越少，您越依賴于像Facebook這樣的公司提供的免費(fèi)服務(wù)來(lái)過上您的日常生活。

廣告商可以收集的數(shù)據(jù)種類，處理方式以及存儲(chǔ)方式絕對(duì)應(yīng)該有嚴(yán)格的限制。可以說(shuō)，所有這些事情都應(yīng)該比今天有更多的限制。

但是就像我看到蘋果決定電子郵件初創(chuàng)公司的收入模式或者在母公司未實(shí)施應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的情況下威脅要拒絕WordPress博客所有者的錯(cuò)誤修復(fù)那樣緊張時(shí)，我擔(dān)心的是哪個(gè)企業(yè)可以改變整個(gè)經(jīng)濟(jì)的條件。尤其是當(dāng)沒有人受到影響時(shí)，有任何有意義的上訴方式。

很少有人會(huì)為IFDA哭泣。我理解許多人必須通過好團(tuán)隊(duì)擊敗壞團(tuán)隊(duì)的眼光來(lái)看待這一特殊爭(zhēng)議的沖動(dòng)。但是今年夏天發(fā)生的事件讓我在硅谷認(rèn)識(shí)的人們一遍又一遍地問同樣的問題：蘋果會(huì)緊跟誰(shuí)?

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