盡管2020年圣誕節的外觀可能會與以前的圣誕節有所不同，但節日季節的一個方面不太可能改變：對年度圣誕節廣告的熱愛已深深植根于英國文化中。

從約翰路易斯百貨備受期待的給一點愛給喜慶的剪輯Sainsbury的三部曲和體育用品直銷有史以來第一次的圣誕廣告為特色的英格蘭足球明星喬丹亨德森，零售商們繼續想方設法利用客戶喜愛的節日。

然而，根據廣告協會和廣告機構WARC的報告，由于Covid-19大流行，英國零售商今年圣誕節的廣告支出將比2019年減少7.18億英鎊。

谷歌購物平臺Bidnamic的首席執行官利亞姆·帕特森(Liam Patterson)表示，盡管廣告支出減少了，但消費者對圣誕節的活動并不感到厭倦。

他說：“只看約翰·劉易斯(John Lewis)年度廣告仍然在全國范圍內引起的嗡嗡聲，以及廣告在整個社會中獲得的參與度。”

“但是，對于零售商而言，制作電視廣告并在像樣的電視廣告上花費大量資金的做法已經過時了。”