為市場研究領域服務的數據和技術公司Numerator發起了一項消費者信心調查，以了解人們如何計劃慶祝，購物和度過勞動節。總體而言，近三分之二的消費者期望今年慶祝和購物勞動節的方式有所不同，而49%的消費者則希望減少消費。Numerator在2019年對2,000名經過驗證的假日購物進行了調查的人，以了解在社交疏遠，旅行限制，失業和財務困難時期，消費者的行為有望如何改變。

一項針對2,000名經過驗證的購物者的消費者信心調查顯示，在計劃慶祝勞動節的消費者中，以下主要發現：

62%的人希望今年慶祝勞動節的方式有所不同。

65%的人期望與過去幾年不同的購物方式。

將近一半(49%)的消費者期望在勞動節假期消費更少-只有6%的消費者期望今年的消費更多。

在那些希望減少支出的人中，最主要的原因是：

66%的小規模慶祝活動

預算意識提高39%

29%避免在實體店購物

21%是由于工作狀況的變化

大流行期間已經利用儲蓄的人占21%

略超過一半(54%)的消費者計劃在勞動節購買商品，但三分之一的消費者(34%)計劃今年不進行任何勞動節購物。

盡管消費者在回撤，但勞動節的廣告總數在2020年有所增加，盡管廣告支出最高的類別所占比例較小。在對勞動節廣告數量的分析中，包含勞動節消息的廣告數量從2019年的這個時候開始增長了33%(與每年每年勞動節之前2周的時間進行比較)。值得注意的是，``家具''類別在勞動節廣告數量方面領先(來自2019年零售業)，隨著消費者繼續在家中進行家庭升級，其廣告數量所占比例增加到39.7%。其他發現包括：

家具(占勞動節廣告的39.7%，高于2019年的34.9%)

零售(27.9%，低于2019年的35.8%)

汽車：零售與活動(10.4%，低于2019年的12.4%)

家庭需求：床上用品和浴室(5.1%，高于2019年的3.3%)

旅行：旅游業(2.9%-2020年將升至前5名)

在2020年積極使用勞動節信息的品牌在2020年將涉及更多類別。由于人們計劃在家里或該地區度過勞動節，因此可能通常沒有在勞動節做廣告的品牌(例如家用品牌)在今年進行廣告宣傳。例如：

旅行：去年，由于人們計劃公路旅行或依靠公共交通/騎行共享來租車，郵輪和Sun Care(更遠的旅行和溫暖的假期)已被勞動節租車廣告所遮蓋。

家庭：今年，我們在“家庭與花園”中看到了三個類別，在“家庭需求”中看到了兩個類別，將“勞動節”消息整合到了廣告中，這表明廣告客戶認為，消費者將使用漫長的周末來繼續進行住房改善和升級。

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